这家表情包公司估值6亿, 用颠覆式创新重新定义动图

所有流行趋势背后,都蕴含着的财富商机,比如在风靡网络的动图表情包。

2013年,就像故事中的阿里巴巴用芝麻开门打开了盗贼们的宝藏。

连续创业者亚历克斯·钟在间隔年过程中随手写了一段代码,开启了Giphy这家估值6亿美元公司的序幕。

这家表情包公司估值6亿, 用颠覆式创新重新定义动图

Giphy现在被称为表情包界的谷歌,是世界上最大的表情包网站。

用户可以在Giphy搜索、制作动图,并分享和发布到Facebook、Twitter上等。

因为网民们对GIF动图的需求,我们可以想象这家网站有多热门。

但真正看到Giphy的运营数字,还是让很多人震撼。

Giphy的日活人次达到3亿,超越Snapchat和Twitter,是抖音的两倍。

Giphy每天产生60亿张GIF动图,日均服务次数超过20亿。

Giphy上线当天就获得投资意向,成立当年就被媒体评为2013年最佳网站。

到2016年,Giphy已经获得总计上亿美元的投资,在收入为零的情况下估值达到6亿美元。

这家表情包公司估值6亿, 用颠覆式创新重新定义动图

而这家发展迅猛的公司却是创始人亚历克斯的无心之作。

亚历克斯是一个资深的连续创业者,他为MTV做过流媒体软件,还为英特尔开发过硬件。

2013年,亚历克斯已经将自己的社交网站Fridge卖给谷歌,他决定给自己来个间隔年,去巴西学柔术,拿下二级黑带。

当时在Tumblr等网站上,GIF动图已经流行起来。

2012 年左右,GIF 重新进入了流行文化主流,那一年,《牛津词典》将GIF评为了年度词语。

越来越多人开始在网上找有趣的GIF动图,发现这个趋势的亚历克斯在练习柔术之余,做了个搜索动图的搜索引擎。

亚历克斯花两个月时间,完成最初版的Giphy。

用户在Giphy首页,输入关键词,就可以搜索到自己想要的动图。

亚历克斯只把它当成游戏之作,随手将作品发给朋友。

刚诞生的Giphy算法简单,只能检索几个图片网站的内容,用户体验很差。

但因为对GIF动图的强大需求,几个小时后,Giphy页面访问量就超过3万。

这也让老练的风险投资人发现了Giphy的潜力,亚历克斯以为这就是一个昙花一现的网站,但上线当天下午五点就收到好几笔投资意向。

这家表情包公司估值6亿, 用颠覆式创新重新定义动图

这让亚历克斯加大了这个方向的投入,当时网上高品质GIF不多,多数分辨率都很低。

通过数据分析,亚历克斯发现80%的搜索需求集中于影视、明星等主题。

于是他打造了一个团队,联系HBO、NFL和CBS拿到授权,将电视节目和体育比赛等各种内容制作成GIF。

Giphy和授权方合作,把它们的节目分成数百万个小型GIF,放在Giphy,吸引用户搜索、观看、转发和分享。

有了优质的GIF内容,就有了源源不断的流量,也有了各种盈利模式。

Giphy可以帮助公司和品牌用动图的方式,非常自然地插播广告,还能引发用户的转发。

2014年以来,Giphy与百事、HBO、迪斯尼、环球影城等200多个知名品牌先后合作过。

Giphy为各大品牌制作动图,并提供动图制作和传播的专业咨询。

维多利亚的秘密干脆让Giphy的工作人员,到天使内衣秀的后台进行拍摄。

就连希拉里的竞选团队都向Giphy咨询,如何做出吸引人的动图。

Giphy成为媒体的内容分销平台,与各类文娱公司、媒体等签订合作协议,发行音乐、短视频等。

搜索竞价排名这种搜索引擎最重要的盈利手段当然也不会少,当搜索关键字时,优先展示竞价商家的动图。

Giphy最厉害的是敢想敢做,试图通过颠覆性创新拓展自己的内容边界。

它最近又盯上了微电影的主意,发起了 Giphy Film Fest,一个针对时长不超过 18 秒的微电影(microfilm)举办的电影节。

Giphy 显然是想通过这个微电影节,让GIF 成为一种新型叙事媒介。

在 18 秒或 6 秒内,创作者可以完整地呈现一部恐怖片、浪漫喜剧,又或是情景剧。

这当然是一个挑战,甚至从没有人想到过这种事。

但Giphy就是要通过这种颠覆式创新,达到创始人亚力克斯几十亿美元计的理想收入水平。

基于网上最流行的Gif动图,吸引巨大的流量,再通过颠覆性创新,重新定义内容媒介,Giphy的成功之路也许才刚刚开始。

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评论 1

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  1. 小瘪三
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