抖音之后,多闪又来,张一鸣的底气在哪里?

来源:赚贝金融

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发布时间:2019-01-22

13年初,张一鸣来到海纳亚洲寻求B轮融资,信心满满,结果会谈不到15分钟,被朱啸虎请出房门:"5000万美元的估值投一个移动端的新浪,你让我怎么赚钱?"朱啸虎没瞧得上有些木纳的张一鸣。 5年后,头条新融资的消息爆出,据媒体估计,今日头条经此轮融资后,估值将达到750亿美金,不仅甩了新浪微博十八条街,还赶超了搜索引擎大哥大百度十八条街,惊呆众人。当人们以为,这就是张一鸣的极限时,他又大珠小珠落玉盘,以一系列app(头条,抖音,西瓜视频,皮皮虾……)杀了投资者一个人仰马翻。 一时之间人们很惊奇,其它开发者做一个爆款app都这么难了,张一鸣是如何像玩魔术一样,一个接一个,将自己变成一个爆款app工厂的? 但惊奇未平,张一鸣战鼓再起,继6月份头腾大战,于昨日张一鸣推出新app多闪。 张一鸣为什么那么牛?他的底气究竟来自哪里?

01,霸榜ios,爆品批量成常态

三年前谈到张一鸣,人们只会想起今日头条,张一鸣和今日头条那就是一对好cp。来到今天,人们变了,只会想起了不起的头条系。 为什么说是了不起的头条系? 不是因为头条系奇迹般再诞生了一个爆品,抖音。都知道,再造了一个现象级爆款抖音,这是相当难的,即使是bat。 也不是头条超强的app生产能力,内涵段子刚被关停,皮皮虾又上线了。皮皮虾热火没熄,对标天猫和拼多多的电商APP「值点」,对标小红书的移动产品「新草」又相继被推出。 而是,它霸榜的强劲姿态,和将爆品生产做出常态的能力。 抖音之后,多闪又来,张一鸣的底气在哪里?
抖音之后,多闪又来,张一鸣的底气在哪里? 数据来源:闯奇科技 从10月27日起,今日头条开始蝉联新闻免费榜第一。从11月18日起,今日头条开始蝉联总榜免费榜第一。即使强劲产品个人所得税入局,它也于1月14日,一度压过其一头。 抖音之后,多闪又来,张一鸣的底气在哪里? 抛开个例再看总榜。打开总榜,前12名,头条系产品就占了3个,足足25%的江湖。如果其它几个产品再进一步,几乎就要占据总榜的半壁江山。这是相当有可能的。 头条系下,火山小视频位居摄影和录像榜第10名,即使总榜,也高达148名。无独有偶,西瓜视频成绩也很惊人,娱乐榜第10名,总榜106名。 据数据显示,头条系下产品,抖音,截至2019年1月,日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,月活跃用户突破(MAU)5亿。 头条系下产品,今日头条,截止2018年6月12日,国内日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。 头条系下产品,皮皮虾。仅仅上线2个月,瞬吸用户70万。 听起来不太直观。汇总和其他互联网巨头做个对比。 据QuestMobile统计,截至2018上半年,用户使用时长头条系却逆流而上,使用时长占比从3.9%跃升至10.1%,增长了1.6倍。

02,张一鸣的底气又在哪里?

这是网上的一个观点:"张一鸣的产品应该有机会冲出来,一是他们的强大运营能力和资本能力,二是短视频方面的资源和布局,三是从玩法上看,他们更像社交,而不是伪社交。" 竟然没有人说是算法?张一鸣算法一直是外界所公认,正是这种"千人千面"的算法,让他在各大app无往不利。 笔者观点,算法并不是张一鸣的底气,底气是张一鸣试错式的运营方式。 一个青春期的故事可以说明。 大学时,一个女同学电脑坏了,张一鸣去帮忙。一去看见了一个女孩,回来后就张嘴笑:"那宿舍有个女孩子不错",他说他喜欢,要追。于是张一鸣,就成了那个女寝室的常客,天天渴望人家电脑快点坏,然后就屁颠屁颠跑去修。 后来,他和女孩在BBS上聊,结果表白的时候姑娘连好人卡都没发,秒拒了他。室友想安慰他,但张一鸣却并不以为意。两个月后,张一鸣牵着姑娘的手站在室友面前,而后来那个姑娘成了他的太太。 在公司,他总是试图说服人,而非感染人,如果对方说某某公司股价是4毛,他会马上掏出手机查看,纠正说,你看,是3毛6。 发现没,张一鸣身上有种严肃的试错精神,而正是这种精神让他做app无往不利。这也就解释了,为什么看好短视频,它会一下研发3个,抖音,西瓜,火山。 其实这不是什么新闻,这几乎是张一鸣做app的常态。看准一个方向,就多做几个产品,哪个效果好,支持哪个,然后资源向那个靠拢。
多闪,张一鸣

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