2019年到了,人人都是自媒体的美梦是不是该破了?

2019年到了,人人都是自媒体的美梦是不是该破了?

狄更斯在《双城记》里写到,这是最好的时代,也是最坏的时代。

在移动互联网迅速发展的时代,微信公众号、头条号、一点号、企鹅号、大鱼号、搜狐号、网易号、百家号以及各种视频平台兴起,让每一个微小的个体都拥有发布信息表达观点的权利,越来越多的人利用自媒体平台,获得十万、百万、千万的粉丝,开始拥有自己的影响力,并将这种影响力变现,人人自媒体的时代歌声唱响。

然而仔细观察2018年,天浩发现人人都是自媒体的美梦似乎已开始破产。

2018个人自媒体退潮年

2018年对于互联网行业来说是五味杂陈的一年,寒冬、裁员潮、倒闭等等词汇见诸报道,移动互联网红利的结束,让很多曾经呼风唤雨的互联网企业开始走下坡路,移动互联网发展进入瓶颈期,自媒体也迎来了艰难的一年。

天浩认为,对个人自媒体而言2018年是退潮的一年,造成这种局面主要是三方面的原因。

一是传统媒体自媒体生态的崛起据微信公众号内容创业服务平台新榜的数据显示,2018年12月微信公众号月度总排名前十名多为媒体号,而排名前六名均是有影响力的权威媒体,其实这已经不是独有现象,2018年期间媒体号几乎月月霸榜。它们凭借其无与伦比的影响力和覆盖面,发展势不可挡,前几天新华社推送微信公众号称其用户关注数突破2000万。

2019年到了,人人都是自媒体的美梦是不是该破了?

(2018年12月新榜微信公众号总排名)

此外各大平台也在为这些拥有媒体认证的“自媒体号”大开绿灯,例如在公众号平台上,一些大的媒体号单日可多次推送新闻资讯,如《人民日报》这样的国家级媒体每日有10次发布权限,这种内容更新次数优势是地方媒体平台和个人微信公众号难以拥有的,用户出于对新闻时新性的需求,流量自然会向它们倾斜,相反势单力薄的个人媒体号迎来了传统机构在自媒体生态的强有力竞争。

此外所谓的“草根”大号,创办者本身就是媒体出身。比如咪蒙曾就职于《南方都市报》,六神磊磊曾就职于新华社重庆分社等,创作《罗辑思维》网络视频脱口秀的罗振宇曾供职于中央电视台,2018年凭借一篇《疫苗之王》爆红的兽爷曾是《南方周末》地产行业记者,深夜发媸创始人徐妍刚毕业时进入21系新媒体部实习,随后开始投身新媒体行业。

不管是传统媒体机构还是传统媒体人创办的“草根”大号,凭借着更专业的创作能力和对传播的理解,他们的优势在自媒体竞争中已开始显现,对用户的虹吸效应已经形成,后起的个人号已经很难再有新的发展空间可以扩展。

二是各平台补贴退场。对于大部分个人号而言,“吃”平台分红已是收入的重要一项。2018年众多自媒体平台的补贴悄然退场,平台补贴退场是发展的必然趋势,没有一家大平台能有这么多财力一直通过补贴扶持内容创作者。前几年内容生态大战白热化,各大平台“砸钱补贴”吸纳内容创作者,“砸钱补贴”只是在野蛮竞争时期使出的简单粗暴的竞争策略,随着市场格局的形成,补贴退场只是时间问题。

三是政策监管加剧个人号生存环境恶劣。进入2018年,国家对内容领域的监管趋严有目共睹。4月字节跳动旗下的内涵段子被永久关停,凤凰新闻、网易新闻、天天快报今日头条App则被从应用商店下架数周。7月16日,国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合召开新闻通气会,宣布启动打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动,利用4个多月的时间开展微博、微信公众号、头条号等“自媒体”网络转载侵权现象、短视频及网络直播等多个重点领域的专项整治行动。

11月12日国家网信办发布消息称,已依法依规全网处置“唐纳德说”“傅首尔”“紫竹张先生”“有束光”“万能福利吧”“野史秘闻”“深夜视频”等9800多个自媒体账号。11月14日国家网信办又集体约谈百度、腾讯、新浪、今日头条、搜狐、网易、UC头条、一点资讯、凤凰、知乎等10家客户端自媒体平台,就各平台存在的自媒体乱象,责成平台企业切实履行主体责任。

在政策的监管下,个人号时刻得牢记悬在头顶的高压线,再也很难像以前那样靠博人要求的标题和内容轻松获得大量流量,一旦比拼“硬”实力,缺乏沉淀的个人号自然会在“物竞天择”下被红牌罚下赛场。

2019自媒体进入精品年

除了媒体号的霸榜,2019年自媒体平台也进入了精品年。

过去一年自媒体行业是机构号和大号加速形成影响力的一年,也是个人号梦想破产的一年。今年在自媒体行业的监管法规和行业自律规范将不断细化完善下“劣币驱逐良币”的现象将得到遏制,自媒体行业加剧洗牌在即,未来各平台将有意识扶持团队大号,进一步压缩小号的生存空间。

早在2018年底,几大平台就开始推出扶持计划,不过相比往年不同的是,今年各大自媒体平台都很少再谈补多少“钱”,而是谈补多少“流量”。

2018年底,前几年动辄十亿补贴的今日头条,对外宣布将推出“10万创作者V计划”,在超过100个垂直领域内深耕,深度扶持10万个垂类头部创作者。此外发布“闪耀计划”,拿出一百亿流量扶植优质的影视项目宣发,另外再拿出一百亿流量扶持优质的明星内容合作。

一点资讯主办自媒体“清朗计划”发布会,现场发布“清朗计划”将通过建立自媒体信用等级体系并扶持优质自媒体、清理违规自媒体,树立自媒体行业的标准,进一步优化一点资讯的内容生态。

其实从各大平台发布的扶持措施来看,过去真金白银补贴扶持这种粗暴的措施已经很少了,基本上都是基于引导内容创作者进行优质内容生产的流量扶持,这表明未来图文为主的自媒体流量红利将由用户自己争取,这也将使越来越多优质的内容生产者脱颖而出。

与此同时短视频发展迅猛,快手、抖音两个内容特征分明的平台,成为自媒体时代短视频领域的佼佼者。对于用户而言,一篇碎片化的图文可能会引人关注,但一段15秒的视频的表达更加清晰直白,普通大众更愿意通过这种方式接收信息。

短视频的井喷式发展也让不少普通人一夜之间成为网红,2018年从抖音诞生的网红太多,比如温婉、陆超、成都小甜甜、华师戴建业老师等,抖音都是通过大数据进行内容抓取,有针对性地推送相关视频,扶持这些网红,这个其实和微博早期扶持作业本、思想聚焦、留几手等等草根网红的套路一样,都直接造成行业加速洗牌。

个人自媒体退场必然还是偶然?

天浩认为在经历圈地式发展后,2019年的自媒体行业将更加注重内容深耕,并加速向团队化领域延伸,而个人号退场也是必然,将有越来越多的机构媒体和自媒体团队形成,单打独斗依靠单个内容生产者的个人号将悄然退场。天浩认为是以下四方面的原因造成的:

第一,个人UGC内容严重依赖个人发挥,产出质量难控。目前很多大号都转向团队化运营,比如X博士、摩登中产、周冲的影像声色等等,单纯靠一个写作者是很难保障高质量的内容产出,一篇优质的内容需要精心的策划选题、详细的佐证资料、巧妙的写作构思等等,这和生产工艺品一样需要一个流程。

有时候追求热点,精品内容需要更短时间生产出来,这些都是个人号无法比拟的。不可否认,纯粹依靠个人写作的也有,如六神磊磊在解读金庸领域,有其独特的解读角度和文字风格,兽爷的长篇行业深度文章,都是难以模仿的。但对追求自媒体内容变现来说,团队化创作才是未来的趋势。

第二,UGC内容容易同质化,难以持久发展。团队化自媒体的内容创作一般生产地更加精细,即使是说同一个主题也有独特的角度,相比于个人号来说,创作质量更高。而个人号的创作缺乏团队化的选题策划,内容产出单调,经常是盲目追热点,导致内容同质化严重,而且发布速度也难以追上团队化运营的公众号,难以生产出爆款优质内容,即使有零星的优质内容,很多时候也只是昙花一现,难以保持长久的高质内容。

第三,UPGC、PGC内容冲击,个人号被边缘化。从2018年下半年各平台发布的扶持计划可以看出,很多平台都有意识地扶持团队号,个人号被边缘化,平台这么做其实也无可厚非,毕竟保障优质内容产出,迎合用户口味,增强用户黏性才是平台所追求的。

最后,UGC内容变现能力脆弱,补贴停止个人自媒体遇覆灭危机。在自媒体红海已形成的环境下,早期那种纯粹依靠个人运营公众号实现变现的神话很难再发生。团队化运作投入有保障、内容创作集思广益、推广力度更大的优势,变现能力更强。

而个人号运营能力、创作质量都比较弱势,变现能力更是一个长久的过程,很多个人号都是业余兴趣爱好,连持久更新都坚持不下来,更何谈变现能力。

2019年自媒体进入新时代,迎来发展的快车道,在政策的监管下以及各大平台的扶持下,机构媒体号和团队化自媒体将迎来发展的黄金时期,个人号的时代已消失。对于普通自媒体而言,及时看清未来的方向,保障优质的内容、团队化运营、商业化运作模式,才是个人号在监管政策下活下来,拥有持续变现能力的出路。

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