腾讯视频年终数据大盘点:被影像改变的生活和我们

2018年的进度条已经撑不住了,给它一个完美的落幕才是迎接2019年正确的打开方式。

这一年,腾讯视频用影像一次次在年轻人群的心灵中激起长久的共鸣和回响。年初《创造101》的“晚班梦电车”事件到六一的“给小猪佩奇的一封信”,从年中的“好时光夏日刷片季”再到与Airbnb围绕《奇遇人生》共同打造的“漫长奇遇夜“……

腾讯视频年终数据大盘点:被影像改变的生活和我们

通过这些新鲜有趣、贴近年轻人情感脉搏的活动,可以看出腾讯视频不断发力品牌年轻化、洞察年轻人群需求并对内容进行严格遴选的做法和理念。

回首这一年,是《扶摇》“无极撩杨幂“的微博热搜;《如懿传》“海兰快黑化“的集体叛逆;是《创造101》杨超越”全村的希望“变”锦鲤“;是《明日之子2》”斯外戈不能被淘汰“的实名宠爱……,它们都在娱Sir的心中留下了深刻印象。

腾讯视频年终数据大盘点:被影像改变的生活和我们

年末,腾讯视频全平台“2018我的我时光”活动,旨在回顾一年影像对人们生活的影响与改变。

腾讯视频让我们看到,

每个人都有一部属于自己的内心戏

“2018就要过去了,人们有很多种五官的样子,但渐渐没有了表情……”

腾讯视频“这一年,我的内心戏”H5刷遍了朋友圈,以上便是在这个H5中首先映入人眼帘的动人句子。确定好一张脸即你现在的样子,你的年度观影行为便会随着H5的页面缓慢“播放”着,像是一次跟随你冥想的过程。

在这一年,你总共看了多少时长的影像、追完多少部剧、因为哪部剧买了VIP、是否为了“心水剧“买过周边、反复看过哪些视频、开启过多少个凌晨之后的夜间观影模式、观影时间最长的是在哪一天……这些涵盖多个维度的,专属于你的观影行为都能在这个治愈系H5中得到清晰的展现。

不仅如此,它还与办公室、公交通勤等工作和生活场景进行了结合,生成了如“你需要在只属于自己的独处时光里满血复活”、“有时候,‘浪费时间’也恰恰构成了生活的意义”、“也许你也是个通勤患者,但也不要让每天的交通烦扰着你所有的梦”等暖心话语。

喜怒哀乐,相由心生,结尾部分通过多部经典影视剧中的人物卡通形象表现了“我的内心里藏着这些角色”,其中或有《钢铁侠》中的“多金的浪子”史塔克,或有《教父》中的“优雅的保护者”教父,或有……

以个体用户为内容主体、温暖治愈为文字风格、卡通人脸为创意载体、手绘插图为表现形式,用户在今年的观影中所产生的各种重要行为数据都在这次的“这一年我的内心戏”H5中被记录和展现出来,最后得出的内心角色图便自然激发起了人们将其分享至社交软件上的互动欲。

腾讯视频戳人痛点的深刻洞察和新颖有趣的文案画风又一次的在年轻群体中激起热烈反响。

在腾讯视频相伴的一年里,

不同画风的“众生相”轮番登场

除了对于个体用户观影行为的反馈外,大数据报告的背景下,腾讯视频在整体内容表现和用户群体行为上也生成了一些饶有趣味的现象。

如果要问今年最火爆的内容,相信很多人或多或少都能说出如《如懿传》《创造101》这样的答案。据腾讯视频数据显示,《红海行动》《如懿传》《创造101》《斗罗大陆》《TFboys五周年演唱会》分别为2018年在平台上播放量最大的电影、连续剧、综艺、动漫和演唱会。

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截止到2018年6月,有2.8亿人观看了《创造101》,节目共创造了1002个热搜,种种数据都证明《创造101》突破圈层,成为一档波及到不同人群、具有巨大社会影响力的节目。

在互动和吐槽文化盛行的当下,弹幕数往往能直接反映观众对于节目的参与程度。《明日之子》第二季的第四期中,一位名为“斯外戈”的选手没有能够晋级,观众为此发出了共180万条弹幕,也让这期视频成为了2018年度弹幕之王。如果将此次事件简单定义为粉丝不满和弹幕撕X则大大低估了其真正意义,如何将民主形式更好应用于选秀节目才是它所传递出来的更大价值。

腾讯视频年终数据大盘点:被影像改变的生活和我们

对于爱情来说,第一眼的观感往往影响到你是否能“执子之手”,而第七年的相处则成为你能否“与子偕老”的标志。类似的是,第七分钟和第三集也是决定一部剧市场表现的两个重要时刻。

腾讯视频的相关数据告诉我们,如果观众看到第三集仍未弃剧,则预示着他将在很大概率上一追到底。今年完成度最高的连续剧是《球手们》第三季和《斗破苍穹》,口碑不错、流量喜人的《如懿传》也凭借着优质的内容制作让超过半数的观众看完全集。

有令观众追到停不下来的热剧,也有让人“情不自禁”睡着的冷片,时长超过三个半小时、豆瓣评分为8.7的《阿拉伯的劳伦斯》则不幸成为了“2018年最看不下去的电影”,汇聚各类优质内容的腾讯视频也在用这些高分冷片满足着资深影迷们的喜好。

在看视频的365天里,三、四月全年看视频人数最少,七、八月则最多。7月24日,也就是腾讯视频“好时光夏日刷片季”的第二天,有1.8亿人刷了片,为全年刷片人数最多的一天。

从城市区域和用户年龄来看,观影行为同样也有着明显的差异,如一线城市观看高峰是晚上十点、人们“越晚越嗨”,二三线城市为晚上七点、显得“更为养生”;00后喜欢奇幻,90后向往爱情,80后关注婚姻,70后思考人生,60后品味平凡生活,相关数据显示,34岁以下的观众偏爱奇幻的《斗破苍穹》,而34岁以上的则更喜欢看《如懿传》。

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密推追星、古风、群像三大主题年度回顾短片,

腾讯视频微博互动玩个不停

从12月26日起,腾讯视频连续三天更新了名为《创始人们》《与子同袍》《被影像改变的生活》的三大年度回顾短片,主题分别为“追星”、“古风”及“群像”。片子一经推出,便在年轻群体中产生不小的共鸣,引得弹幕无数。

首先,在腾讯视频的《创造101》中,诞生了一大破圈偶像-杨超越,第一部年度回顾短片《创始人们》里便交叉着三个跟她有关的追星小故事:摇滚音乐人通过脱口秀大胆表达了对杨超越的喜爱、上海白领青年带领母亲参加偶像见面会、北京粉丝站站长与虎扑直男一起交流追星感受。

这些故事虽小,但在其背后,专业音乐人与追星人的差异、两代人对于偶像以及追星的理解、深度追星与初级追星的交流等大众文化的探讨已跃然于影像之上。不同人群追星也是一个打破偏见、追求内心感受的过程,而偶像的力量更在于她可以将生而不同的人汇聚在一起,一起追求梦想,成为更好的自己。

今年在腾讯视频上热播的《魔道祖师》《一人之下》等优质古风动漫成为推动相关二次元亚文化发展的重要力量,而第二部年度回顾短片《与子同袍》则将视角聚焦在了古风文化上。同第一部类似,《与子同袍》也把几个年轻人的经历作为故事素材,他们有摄影师、汉服机构创始人、设计师等。

虽然职业背景不同,但他们却都是一群古风爱好者。无论在工作还是生活中,仿佛血液里对于古风的记忆被唤醒,他们真诚并勇敢的践行着这一传统文化之美。作为越来越受年轻群体喜爱的文化类型,古风文化应该借由更符合时代潮流的形式被进一步传承和表达。

最后一部年度回顾短片《被影像改变的生活》则采访了很多普通人,从更大范围的人物职业和属性类型上,讲述了经典影像给不同的人带去的不同影响,有看了《奇遇人生》而更坚定自己人生方向的男孩、有在看过《狮子王》之后倍感亲情可贵的新晋人父、也有被《楚门的世界》深深触动的TFBOYS成员王源……

因为影像,他们的生活不再孤单,因为影像,他们的世界被打开了全新的一扇窗。

除了密集推出追星、古风、群像这三大主题的年度回顾短片,以腾讯视频为主角的两大互动玩法也在微博上如火如荼的开展着。

从内容出发,腾讯视频与微信、王者荣耀、QQ、腾讯新闻等腾讯系产品官方微博矩阵以发布海报进行年终话题趣味互动,每张海报上都附有一句腾讯视频对这些其他腾讯系产品所说的话以及新年祝福语,腾讯系产品的品牌形象也由此得到了进一步的扩散和加强。

腾讯视频年终数据大盘点:被影像改变的生活和我们

从数据出发,依据平台数据开展趣味性颁奖,凌晨看片最多的获得“年度夜猫子奖”、看视频最多的授以“年度阅片王奖”、累计通勤时间蓝视频时间最长的则是“年度最抓紧时间奖”……等多种用户奖项,@出参与用户,最终形成了与用户建立起实际关联的全民讨论热潮。

腾讯视频年终数据大盘点:被影像改变的生活和我们

我们看见了什么,最终就会在潜移默化中成为什么。在腾讯视频的相伴下,自己和众生构成了一张张鲜活的生命图像。腾讯视频不改追求优质内容和关爱现代年轻人成长的初心,身为用户和观众的我们也借此了解到了更多元的文化和更广阔的世界。

感谢腾讯视频让我们“不负好时光”, 我们也相信,未来仍是好时光。

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