大V集体出走会导致知乎衰落吗?

来源:南方传媒书院

大V集体出走会导致知乎衰落吗?

今年年初,一位有着5.5万粉丝的大V“兔撕鸡”因不满知乎的限制,直言“知乎太小家子气了,没有海纳百川的胸怀,也没有想过树立大量头牌”,携手数百位KOL入驻微博问答平台。

这已经不是大V们第一次出走知乎了:2014年年初,问答社区知乎上出现一个问题:“已经有哪些高质量用户离开了知乎”?而有人专门去统计了离开知乎超过3个月的知乎名人:@keso、@和菜头、@佐藤谦一、@徐小平、@李开复等。2017年3月,今日头条旗下问答平台悟空问答签约300位知乎大V,曾引起一阵骚动。

尽管大V们宣布要离开知乎,但由于其他平台的社区氛围不如知乎,难以形成相应的品牌价值,故他们无一例外,都表示不是完全放弃知乎,而是寻求多平台发展策略。那么此次选择微博问答平台能否出走成功呢?

大V集体出走会导致知乎衰落吗?

知乎的定位

知乎从对问答的运营,到人设品牌的运营,依赖“知识精英”保持在众多社区独有的调性,其信息传播基于人的关系网络,呈现出讨论氛围和群聚效应,舆论领袖的势力越来越大。知乎发掘了一批能依靠问答成名的“知识英雄”,他们在个人层面拥有扎实专业知识、职业实践经验,并且具备积极的分享意识;在群体层面存在密切联系,双向关注关系更能创造优势地位;在知识交互层面存在具有成长性和流动性,其流动性取决于话题的专业性和读者的取向。故而他们是优秀内容的源泉,亦是知乎的核心竞争力。

知乎的商业化之痛

平台需要增长,需要商业化,从小众走向大众就成了一种必然。近几年,知乎在商业化领域频繁探索:2016年,知乎在知识付费领域加速布局;2017年,知乎开始大步向商业化迈进:上线原生广告系统,以及值乎、Live等知识付费项目,帮助优秀创作者获取收益;2018年底,知乎又上线了“创作者中心”,提供内容统计、回答自荐、收益管理等功能。

伴随着知乎从“小而美”的知识社区向普惠内容平台转变,知乎受到的争议也随之而来。一方面,问题中间穿插信息流广告很大程度上割裂了用户的阅读连贯性,甚至出现一些莆田系广告引起用户的反感。另一方面,由于知乎的“限流”和大V商业变现难的问题,无法满足知乎的内容生产者对盈利产生强烈需求,导致大V含金量的越来越低,知乎的内容也“下沉”得厉害,甚至连知乎的标语都被人调侃为”与世界分享你刚编的故事”。

大V集体出走会导致知乎衰落吗?

知乎大V出走之因

知乎是极少数没有被MCN化的平台,相较而言,微博是拥有成熟的MCN体系的平台。微博和内容创作者处于共荣共生的状态:微博通过分成向内容创作者提供账号、内容推广服务,内容创作者花钱即可获得更好的传播效果,可以自由地进行商业化。在流量为王的时代,粉丝体量影响大V的经济利益。

知乎大V之所以出走,归根结底在于:平台与大V双方对金钱利益的分歧。知乎禁止创作者私接广告,把帮助创作者变现的希望寄托于知识付费,但收益远达不到预期。而大V一旦被发现外发广告就会被限流或者封号,如知乎破百万粉丝的大V张佳玮因私接广告被禁言7天。

仅靠热情维持高品质的内容输出是理想化的结果,尤其是粉丝体量较小的答主,想获得金钱的激励也在所难免。在同类型平台纷纷大力掏钱鼓励用户创作的对比之下,固守知乎战场却没能获得更高的收益。知乎“LIVE”产品上线近一周年后,知乎宣布其举行了超过2900场Live,主讲人的平均时薪超过了11000元,用户复购率达到43%。

看上去上万元的时薪很诱人,但相较于其他平台,知乎知识变现能力仍有很大的差距。以知乎大V王诺诺为例,她举办的Live平均每场参与人数为6500左右,以39元的参与费计算,一年六场Live带来的总收入达到152万,而“简书上著名的读书营“剽悍读书营”创办者老猫、网易云课堂教PPT的秋叶大叔等年收入达到上千万的级别。

大V集体出走会导致知乎衰落吗?

知乎的未来之路

知乎CEO周源曾说过:“一个社区想要规模化运转,最重要且最容易被忽视的,就是文化。流量很大不见得是什么好事,我觉得社区一定要有自己的节奏。”

近年来知乎大V每一次出走,非但没有引起知乎的衰退,反而起使其获得了更多的融资:遭悟空问答挖角后,知乎完成了2.7亿美元的E轮融资,估值约25亿美元。

在这个时代,意见领袖是知识共享过程中最重要的环节之一。知识是意见领袖权力的来源,也是一种文化资本。如今的知乎,还在探寻适合自己的路线,但唯有将内容创作者和平台变成利益共同体,双方产生共振,平台才能更加繁荣。

未经允许不得转载:赵斌自媒体 » 大V集体出走会导致知乎衰落吗?

顶 (0)

评论 0

◎如是广告,评论将无法显示,博主微信/QQ:80747084
  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

支付宝首页搜索: 538757204 领取12月支付宝现金大红包福利

推广者专属福利,新客户无门槛领取总价值高达2775元代金券,每种代金券限量500张,先到先得。