CNNIC第43次调查报告:网络视频、网络直播、网络音乐部分

2月28日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿,普及率达59.6%,较2017年底提升3.8个百分点,全年新增网民5653万。我国手机网民规模达8.17亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。

以下是与网络视听相关的网络视频、网络直播和网络音乐部分。

网络视频

截至2018年12月,网络视频用户规模达6.12亿,较2017年底增加3309万,占网民整体的73.9%。手机网络视频用户规模达5.90亿,较2017年底增加4101万,占手机网民的72.2%。

CNNIC第43次调查报告:网络视频、网络直播、网络音乐部分

在收看设备层面,智能手机与智能电视齐发力,分别满足个人、家庭网络视频服务需求。一方面,智能手机作为个人网络视频服务中最重要的一屏,使用率在高位的基础上不断提升,手机网络视频用户规模与整体网络视频用户规模之间的差距也不断缩小;另一方面,随着家庭宽带提速降费、智能电视价格持续下降,智能电视市场占有率不断提升。截至2018年9月底,智能电视覆盖终端达3.22亿台,激活终端2.18亿台,一半以上的网络视频用户通过智能电视收看网络视频节目。

在视频内容层面,各大平台注重节目内容质量提升,自制内容走向精品化。2018年网络视频平台新上线的网络剧、网络综艺、网络电影等自制节目数量与去年同期相比呈持平或下降趋势,但播放总量、单剧播放量均大幅增长,精品、独播、创新的内容形态更受用户青睐。以网络综艺为例,2018年网络综艺在题材创新上卓有成效,篮球、机器人、航天、演艺等专业团队竞技真人秀节目凭借高品质带来高口碑,获得较大影响力。

在市场格局层面,网络视频行业用户、内容、流量均向腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台集中,马太效应凸显。就用户规模而言,三大平台用户占整体网络视频用户的近九成;就内容、流量而言,2018年新上线的自制节目八成左右在这三大平台独播,播放量占整体播放量的八成以上。第二、第三梯队平台的用户使用率下降,自制、独播内容较少,市场集中度进一步提升。

在短视频领域,众多互联网企业竞相布局,特色优质内容成竞争关键。2018年,短视频市场获得各方广泛关注,百度、腾讯、阿里巴巴、微博持续在短视频领域发力,网易、搜狐等也纷纷推出新的短视频应用,短视频市场迅速发展。截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。随着短视频市场的逐步成熟,内容生产的专业度与垂直度加深,同质化内容已无法立足,优质内容成为各平台的核心竞争力。为此,各短视频平台纷纷加强与优质MCN机构、达人合作,打造优质PGC(专业生产内容)并带动UGC(用户生产内容),共同生产更优质的内容。

网络直播

截至2018年12月,网络直播用户规模达3.97亿,较2017年底减少2533万,用户使用率为47.9%,较2017年底下降6.8个百分点。从体育、游戏、真人秀、演唱会四个细分内容领域来看,游戏直播用户使用率基本稳定,体育直播用户使用率略有下降,演唱会、真人秀直播用户使用率分别下降6.2、8.8个百分点。

CNNIC第43次调查报告:网络视频、网络直播、网络音乐部分

2018年网络直播行业内部逐渐分化,进入转型调整期。其一,第一梯队直播平台在资本的支持下领先优势进一步扩大。3月,斗鱼直播、虎牙直播分别获得腾讯6.3亿、4.6亿美元投资。5月和7月,虎牙直播、映客直播先后完成上市,高额的融资为平台的精细化运营奠定了物质基础,行业集中度加速提升;其二,第二梯队直播平台抱团取暖谋求发展,以实现流量和利润最大化。例如YY与小米直播、花椒直播与六间房、斗鱼直播与新浪微博等或进行合并重组、或开启战略合作,以达到资源整合和流量互补。

网络音乐

截至2018年12月,网络音乐用户规模达5.76亿,较2017年底增加2751万,占网民总体的69.5%。手机网络音乐用户规模达5.53亿,较2017年底增加4123万,占手机网民的67.7%。

CNNIC第43次调查报告:网络视频、网络直播、网络音乐部分

2018年国内数字音乐版权环境的持续改善、各平台对短视频类音乐形式的进一步扶持和大型音乐集团的持续融资共同推动了网络音乐行业的进一步发展。

在版权合作方面,国内网络音乐企业版权合作不断加深,数字音乐版权的正版化进程显著加快。自国家版权局于2月推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作以来,各网络音乐平台不断加深版权合作,版权共享的行业氛围已经初步形成,推动了正版音乐的快速普及。国际唱片业协会在10月发布的《音乐消费者洞察报告》数据显示,已有96%的我国消费者使用了正版音乐,远高于全球平均水平(62%)。

在展现形式方面,短视频作为网络音乐的新型展现形式受到各大音乐平台重视。2018年短视频类应用在国内快速渗透,用户规模显著增长。由于其与音乐类内容较为契合,使得网络音乐企业与短视频企业的跨界融合进一步加深,各大平台均陆续推出了挖掘和扶持原创短视频音乐作者的激励计划。网易云音乐、抖音等平台分别利用自身优势,对原创音乐短视频给予流量、版权、资金等支持。

在企业发展方面,国内大型网络音乐平台持续通过融资扩大竞争优势,并体现出强劲的营收能力。11月,网易云音乐完成6亿美元B轮融资;12月,腾讯音乐集团在纽约证券交易所上市。从腾讯音乐集团招股书数据来看,其2018年前三季度营收同比增长达83.7%,净利润同比增长高达244.8%,在一定程度上体现了国内网络音乐市场的繁荣和巨大潜力。

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