IM社交正在成为互联网基础标准

一年前,资本市场还对微信的国内互联网霸主地位深信不疑,纷纷看好他的流量红利,投出了小程序赛道。但没过多久,就又跑去腾讯大厦附近围猎腾讯员工创业了。

资本没有那么傻,为了听个水声,就随随便便拿着大把的钱扔进社交这个大坑中。最直接的原因是,BAT都对社交有了新的想法,头条快手微博知乎360这样有实力的公司也在试图挑战社交市场。这种背景下,就算新的社交项目不成功,toBAT被收购也能赚得盆满钵满。

2018年,腾讯一改过往思维,将今日头条、抖音、快手这样的产品,从社交媒体平台的行列拆分出来,划为核心社交业务的竞争者,接连孵化了13个竞品卡位,今年微信升级7.0版本,正式踏入竞争之中。

IM社交正在成为互联网基础标准

常年追击社交市场的阿里,在2018年直接将淘宝改版为视频社交产品,支付宝成为IM社交的试验场,钉钉正在打通淘宝支付宝小程序往更深的社交市场布局,UC照搬快手电丸的社交玩法、鹿刻则直接切入短视频社交市场。阿里嘴上没说,但行动上还在稳步杀入社交领域。

百度看上去没威胁,但其实现在的百度、简单搜索、百度网盘等等产品,正在塞入类似于热搜话题的社交功能。就连百度搜索结果页,也分出了更多权重给热议等功能。现在百度力推的百度智能小程序也有望成为,第一个开放IM社交接口的产品。

头条快手等公司的动作就不用赘述了。

显然,连腾讯自己都觉得社交市场还未走入终局,社交创业风云再起就不足为奇。但未走入终局不代表格局大变,是什么因素让腾讯都竖起了高高的防备城墙?

互联网行业迎来扫黄打非强监管,用户迫切需要全新社交产品解决需求;

强势的短视频流量衍生了大量兴趣社交需求,将催生新的IM社交产品;

智能手机性能大幅提升,社交与信息流、广告平台结合的成熟商业模式符合当下追求短期商业变现的市场诉求;

当下寒冬环境下,将催生大批低门槛创业者,由用户需求产生的大批低成本流量,有成熟的商业变现模式,创业者们涌向低门槛社交创业也是大势所趋……

但当年微博、陌陌两大“致命”威胁,腾讯都丝毫不在意,这一波赶趋势吃流量红利的社交潮流又有何可怕?

重点还是在于上边提到的,互联网底层的消费电子、操作系统形态正在经历大变动。面向操作系统、开发者市场,BAT以及后进者TMD们要提供包括IM社交在内的接口模块,IM社交正朝着基础服务的方向走去。

届时,各家公司都有自己的流量优势,腾讯在整个社交市场中最突出的也只有熟人社交优势。而未来操作系统大战一旦打响,不同操作系统间的社交APP不能保证互相连通。

最终IM社交大概率会变成类似iMessage的操作系统级服务,各操作系统间社交APP的连通,只能靠基础统一的通讯标准。甚至随着电信运营商虚拟运营商的进步,IM短信资费将会直接取消,由此一步到位再也不存在IM社交之争。

如此,腾讯的熟人社交优势或许将会一夜归零,依附在各操作系统上的创业者,或将拿出新一代的王牌社交产品。

当然,有微信在手,在面向未来操作系统时,腾讯始终领先一个段位。但黑马常有常新,其他公司只要持续完善自己社交产品形态的完整度,为开发者提供一线的工具服务,不落后于市场创新总有翻身的机会。

IM社交正在成为互联网基础标准

其实海外操作系统市场一直处于这种常态,iOS自带iMessage,Google Android则一直没有一套固定的IM产品。长期以来,海外开发者并不注重IM社交产品,更喜欢朋友圈社区类型的产品形态。

当然出现这一状况的原因是,美国电信运营商早已取消了短信资费,用户没必要再去下载一个IM产品进行熟人社交。而短信资费依旧存在的欧日韩市场,WhatsApp、Line等IM社交产品依旧流行。

这个大变动是长期持续性的,这样的趋势也导致新的社交创业入局者不会像来往一样浅尝辄止,而是一哄而上见缝插针式的直接现有社交市场。

能让各家长期坚持在社交领域投资的原因有:5G、语音操控、体感操控。技术的变迁和消费电子底层操控技术的变化,为社交市场乃至整个互联网软件生态带来根本性改变。这正如当年的“移动互联网船票”。

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