苹果和腾讯:巨头间的竞争

微信主动下线了iOS版微信公众号的打赏功能。

微信不只是一个普通的商铺,哪怕成为全商场更大的商铺,也并不是腾讯的终点。互联网公司有着自我推动的高速成长需求,它的触角永远会像八爪章鱼一般向外蔓延。

苹果和腾讯:巨头间的竞争

微信,也可以成为像iOS这样的底层生态系统。它不但要比底层的OS更加接近终端用户,它已经成为了一个为用户提供一切生活基础服务设施,同时打通线上线下连接的超级App。

这一次,腾讯向苹果做出了让步。在苹果中国区的硬件销量排名已经大幅下滑的时候,苹果很有可能即将面对iOS的“掌控力”全面失势的处境。iOS因为苹果手机销量的下滑开始萎靡,而WeOS的生态边界则不断扩大。

那么,为什么微信生态的边界可以不断扩张:

一、微信和浏览器

互联网时代一直被粗浅地划分成PC互联网和移动互联网,其实在PC互联网之前,还有PC单机时代。那个时候的微软已经意识到互联网会对它们的发展造成威胁,所以他们把注意力聚焦到了浏览器上,倾尽全力去围剿Netscape。

但真正的问题是,互联网带来的价值是通过连接在浏览器之上的其它业务形成的,微软因为聚焦错误,对后来Google,Amazon和Facebook(现美国科技互联网三大巨头)的崛起也无能为力。

而苹果可能正在犯下同样的错误,真正的价值远不只是在App上,而是处于人们的日常生活和真实世界的方方面面。而让大家更熟悉更亲切的H5网页形态终将在手机上成为主流,同时,浏览器类App也顺理成章将成为入口。

微信之于移动互联网,就像是连接PC单机时代和PC互联网时代的那个浏览器,可怕的是,它同时还做了门户网站,搜索、电商和支付等业务。

反正,在无法使用微信的iPhone和可以使用微信的安卓机之间,肯定选择后者,然后从华为三星小米锤子OV等商家的高端机型里买一部来使用。

二、iOS的“掌控力”

普遍认为,微软新推出的Surface.Laptop是能够和苹果MacBook一较长短的产品。

MacOS一直是苹果商业模式的根基,而苹果的硬件则是根据软件的调整而调整的,这样一来,苹果销售硬件所得的利润,就要远远高于那些使用商品化操作系统(开放给所有硬件商使用,比如Windows,比如安卓)的所谓的竞争对手们。

而且,苹果的优势远不止在利润方面,要了解苹果的利润和它所做出的选择,就得明白苹果不仅仅垄断了MacOS,更重要的是,它还垄断了iOS这一事实。

苹果和腾讯:巨头间的竞争

这意味着苹果不仅能够从硬件销售上赚消费者的钱,还能在分发销售App时赚开发者的钱。苹果选择放弃部分app的开发机会,换回对整个生态的全面“掌控”。

三、苹果的财报

最重要的是,三星的手机不使用iOS操作系统,这正是上一次三星手机被当作iPhone的强劲对手时,也被忽略的一点。iOS一直是苹果手中压箱底的王牌。

iPhone仍然是苹果重要的产品,而且,确实有很多人从iPhone6换机到iPhone.6S,而且iPhone7的销量增长也相当不错。鉴于iOS操作系统的垄断地位,这样的增长速度也并不意外。iPhone的用户很少会转而使用安卓系统,而相当一部分安卓用户会转而使用iPhone,这意味着即便在饱和型的市场上,Apple的份额也会随着时间持续增加。份额的增加,不仅意味着iPhone销量的增长,而且也会促进Services部分的收入不断增长,而且从长远来看,还能带动苹果其它产品的销量增长。

四、苹果在中国遇到的麻烦

此外,iPhone在中国更大的吸引力是来自苹果公司的品牌。在中国,App都是免费的,盗版是家常便饭,大屏手机受到追捧,规范化和定制化在中国对主流消费者产生的影响远大于美国。但是,苹果还是苹果,始终只有一家苹果。

大屏iPhone的上市的时间与苹果进入中国移动手机市场的时间一致,这也是为什么2015年Q2的数据如此令人咋舌(71%的增幅!)的原因。然而,业绩不佳的原因却无法如此解释了:世界上其它的地区,尤其是亚洲除中国外的其它地区,销量都在增加,唯独中国地区的销量下降了14%。

五、iOS.vs.微信

世界上其它国家发生的情况却并非如此。尽管iPhone7跟iPhone.6相比没有什么大的区别,但与之前相比,有更多的人乐意购买iPhone.7。但在中国是个例外,iPhone的外观在这里是更重要的。苹果的问题也就在此:在中国,人们貌似只在乎iPhone的外观。在中国,一台智能手机里重要的部分,并不是操作系统,而是微信。

这种情况是其它任何国家的超级app所无法比拟的,Line、WhatsApp、Facebook,它们都比不上微信。当然,微信也有这些功能,但微信还可以用来看新闻、叫出租车或者付饭钱、获取政府信息资源,或者开展商业活动。Facebook的统治力在微信面前显得苍白。不仅仅是因为Facebook们在手机上还要和其它App抢占注意力,而且更为关键的是,在Facebook们统治的这些市场里,智能手机在日常生活并没有扮演那么重要的角色。

关键的问题来了,微信在iOS上的运行方式和在Android系统上几乎一模一样。这就意味着,对中国人的日常生活而言,放弃iPhone,转而选择其它手机,通常没有什么太多的额外代价。

据报告显示,只有50%的iPhone用户在2016年购买手机时会继续选择iPhone,这与世界上其它地区的情况形成了鲜明的对比,但其实也不足为奇。

虽然,这个留存率已经远高于苹果的竞争对手们了,但是与苹果在世界上其它地区80%以上的留存率相比,则显得有点低了。由此导致的结果是,iPhone在中国市场上的销售排名开始下滑,去年iPhone的销售额仅占中国市场的9.6%,落后于Oppo、华为和Vivo等本土品牌。

苹果和腾讯:巨头间的竞争

六、苹果终极的堡垒

当然,跟其他所有的智能手机一样,iPhone8也可以运行微信。而且可以肯定的是,iPhone仍将是身份的象征。长远来看,对于苹果来说的一个问题是,让iPhone如此抢手的根本原因,其实恰恰是很多人一直以来忽视的一个关键因素,那就是iOS操作系统的垄断地位。

对世界上大多数iPhone用户来说,更换手机时放弃iPhone简直难以想象:人们已经对这款手机积累了很多使用经验,下载过很多app,然而在中国,这些都不是问题。

在世界上大部分国家,苹果确实垄断了智能手机市场,但在中国,苹果只不过是另一个智能手机供应商而已,这使其市场地位非常危险。在中国,苹果还是地位和奢侈的代名词。但是,与世界上其他地区的情况不同,苹果公司必须在每次新产品发布时,都努力维持这样的形象。

苹果手机在中国的销售情况,不容乐观。不仅仅体现在使用微信的层面上,更多的是在中国,苹果手机并不是唯一的。

未经允许不得转载:赵斌自媒体 » 苹果和腾讯:巨头间的竞争

顶 (0)

评论 0

◎如是广告,评论将无法显示,博主微信/QQ:80747084
  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址

支付宝首页搜索: 538757204 领取12月支付宝现金大红包福利

推广者专属福利,新客户无门槛领取总价值高达2775元代金券,每种代金券限量500张,先到先得。